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中國電影為何就是沖不出國門？
剛剛落幕的北京國際電影節上，除瞭熱鬧的明星秀場和電影宣傳，當然也有影視圈資深文化人的思想交鋒。在電影節的一個行業論壇上，鈦媒體記者在論壇現場見到瞭幾位重磅嘉賓，探討“中國電影海外發行和國際合作趨勢”的高冷話題：基美影業總裁程笳淇、陽光七星娛樂媒體集團CEO吳征、DMG傳媒集團高級副總裁陳彬、華策影業國際合作及制作總監周樺宸，以及《華語電影市場》出版人、大銀幕電影總裁王彧（《華語電影市場》雜志針對全球電影市場提供海外電影業界推廣和電影產業、電影金融及電影票房數據。）
中國電影謀求“出海”已成趨勢，不過，由於海內外文化差異、法律因素等問題，在海外發行路上屢屢“碰釘子”，也困擾著眾多本土電影的制作發行方。在電影市場一線的發行人有著什麼樣的煩惱？未來有什麼出路？以下是來自論壇的幹貨，經鈦媒體編輯整理、補充：
華策影業國際合作及創作總監周樺宸表示，在美國上映的非英語片隻有3%，在這麼小的份額中要取得好的口碑本很不容易。如果因為內容上違反當地法律和風俗而難以引進，實在太過可惜。
基美影業總裁程笳淇曾有引進多部英文電影的經歷，在她看來，英美電影內容上的法律把關確實比較嚴格，這對中國影片“走出去”也是一個借鑒，“好的電影是沒有國界的，在內容上規避法律和風俗的風險，在電影制作初期，就應該引起重視。”
“自助餐”PK“漢堡包”，內容為王
2014年，中國國產片票房為161.55億人民幣，而國產影片的海外票房和銷售收入僅為18.7億人民幣；與之相比，2014年，美國影片在本土及海外市場分別為103億美元和146億美元。
相較之下，中國影片的全球化征程前路漫漫。拍攝瞭《這個殺手不太冷》的法國導演呂克·貝松曾給基美影業總裁程笳淇舉瞭這麼一個例子：
中國、歐洲和美國的電影在故事結構上差別很大，好比一頓晚餐，中國的菜都很好，放在一張桌子上，大傢各取所需；歐洲略程序化一些，前分菜、主菜和甜品；美國更簡單，就是漢堡加可樂。
程笳淇表示，好萊塢的方式不管是什麼樣的類型，還是什麼樣的故事，抽絲剝繭之後都能看到非常清晰的脈絡，在這個清晰脈絡下它就能引導觀眾的一個共鳴。本土電影在“講故事”的功力上確實略遜一籌。
不過，程笳淇同時表示在中國電影的海外發行量這個問題上沒有必要焦慮，“我們沒必要貶低自己，因為這是一個文化的問題，西方文化在根源上相通的，而中國文化有其特殊性。東方哲學的思維方式和西方科學體系下的思維方式不同，電影的接受度固然不同。”
對於國內的電影人來說，更重要的在於如何用心去做一個好故事。正如程笳淇所說：對於真正的好故事，人們的情感是共通的，然後考慮用什麼樣的方式去展現這個故事，引起觀眾的共鳴，讓其他國傢的人更容易理解。
資深人士建議中國電影發行團隊，“永遠內容第一，其次再考慮如何將其展現出來”。
別讓細節妨礙瞭“走出去”
關於本土電影出海還有一個關鍵問題在於文化差異。電影這種藝術形式本身就決定瞭在一部影片中滲透文化的成分非常之多，很多文化、語言，眾多細節也可能成為西方國傢拒絕的理由。
全球電影的遊戲規則是，這是一個美式英文橫沖直撞的社會。陽光七星娛樂媒體集團CEO吳征表示，如果我們不把中國電影定義為是拿中文拍的、在中國的土地上拍的、演員用中國人，而把它定義為“拿主流英文拍的具有全球性的電影”，這樣中國電影的疆界就寬闊許多，中國電影的海外發行這個偽命題就能變成真命題。
“我們中國的電影要在海外順利發行，內容上必須要符合當地的法律，又要兼顧到風俗和宗教的問題，然後才是藝術”，DMG印紀影視娛樂傳媒有限公司高級副總裁陳彬發出如此感慨。他舉例說，美國電影中的人物上車之後的第一動作是系安全帶，而中國電影裡沒有這個細節，違法嫌疑使美國不敢引進我們的電影。其他細節，比如開門後就不管後面的人等——這類細節可能使美國不願引進我們的電影。
國產電影在海外發行常常碰釘子，而相較之下，合拍片則順利許多。巴黎中國電影節創辦主席高醇芳曾對媒體說，雖然國外發行商不願意發行完全由中國拍攝制作的電影，但對一些合拍片卻頗有興趣，比如《狼圖騰》就在法國上映，另外一些在戛納、柏林得獎的中國影片也有機會在海外放映。
未來模式的變革
國內外電影的發行體系差異很大。按照陳彬的說法，在國內發行體系下，國產片中5000千萬的電影投入至少要達到1.5億的票房才能回收成本。盡管如此，像DMG傳媒一類的電影公司仍然堅持在國內市場做電影，為什麼？答案是“因為發展太快”。
吳征預測，“中國票房、屏幕數直線上升，超過美國成為第一隻是時間問題。”
但這不足夠，“如何在文化上更加深入，做到你做商業片的時候不要輸掉口碑，做藝術片的時候，不要輸掉商業，是中國電影人面臨的巨大挑戰。中國社會的浮躁之風在電影業裡是處處可見，編劇成本有些已超過好萊塢的頂級編劇，觀眾本身的修養和教育程度也還有待提高。所以，如何守住內容和好的產品，傳播正能量和好的價值觀……是一個最大的挑戰。”吳征說。
這已經成為一個共識：跨行業合作是未來趨勢。IP、泛娛樂、品牌塑造，基於更多資源整合和行業內、跨行合作才能逐漸完善中國的電影體系。
論壇的幾位電影業內人士均贊同先努力做出好的內容，然後在技術和平臺的支撐上發展更多模式。正在和即將發生變革的三個模式包括：
第一，發行渠道是變革的切入點之一。吳征認為，中國的網上購票比例以接近一半，未來兩年內可能達到70%，70%的票賣出去之後就能倒逼排片，影院自然會安排場次。
第二，借助互聯網和大數據實現跨界合作。《華語電影市場》正在嘗試運用Cinando數據庫平臺，推出“互聯網+電影交易平臺”的模式；大銀幕電影發行公司也準備開發國內外院線資源，推出“互聯網+電影+金融”的全球發行平臺。
第三，衍生品是一個大市場。陳彬表示，很多好萊塢電影收入中的票房收入占筆26%左右，高達7成收入來自於衍生品。這也是中國電影未來發展路徑之一。
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| 品牌名稱 | |
|---|---|
| 尺寸 |
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| 解析度 |
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| 面板規格 |
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| 價格區間 |
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| 輸出入端子 |
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| 附加功能 |
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| 遙控器 |
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| 線材配件 |
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| 壁掛架 |
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